“Metà del denaro che spendo in pubblicità è sprecato, e il guaio è che non so quale metà sia”. La famosa frase pronunciata all’inizio del secolo scorso dall’imprenditore statunitense John Wanamaker, uno dei primi grandi investitori pubblicitari, è rimasta valida – e citata – per oltre cento anni. Fino a quando le tecnologie digitali applicate al mondo del marketing non hanno permesso di misurare in modo preciso l’efficacia delle campagne, grazie a software sempre più avanzati. Oggi le ...