La questione della valutazione del brand è un classico tema del marketing: quanto vale una marca, quali sono gli asset economici che la determinano, che effetti può avere. Gli esercizi economico-finanziari e di marketing per trovare un criterio sono molteplici, come noto, e variano a seconda dei contesti e delle culture di riferimento. Un primo problema è che cosa si intende per ‘brand’ e quali sono le sue declinazioni: una delle più consolidate è ...