Il marketing nella convergenza sta cambiando molti dei suoi paradigmi a cominciare da tutto ciò che orbita intorno alla categoria stessa del brand e del suo valore. Il semplice fatto che i percorsi di comunicazione nelle piattaforme digitali siano diventati interattivi e multiformi, che i touchpoint moltiplichino rapporti e valori differenzianti, trasforma la classica categoria monolitica dell’immagine di marca e di tutti i suoi connotati simbolici. La marca non è più un dato identitario che ...