Evviva le idee, quelle veramente capaci di dare una marcia in più alle marche. Si sono sprecate in questi ultimi mesi analisi e prese di posizione di questo tipo, in testa i big del marketing delle più grandi multinazionali, P&G e Unilever. Ma i discorsi sul ritorno alla centralità della creatività pura non sono stati solo argomento per gli eventi del settore e sui portali e sulle pubblicazioni specializzate, ma anche terreno di confronto su cui si sono decise alcune delle gare ...