Il brand è un pezzo fondamentale del valore attrattivo di una città. È ormai di scuola il caso di città che lo costruiscono intorno a icone che combinano simboli e identità quasi sempre legate alle architetture, spesso innovative, del luogo. Il caso più noto è quello di Sydney, che con le conchiglie dell’Opera House costruisce un segno sintetico che da anni la caratterizza come la città più attrattiva, soprattutto per chi non la conosce, al mondo. O, più nel ...