Secondo un’analisi condotta nel 2015 da Interbrand, il marchio Bayer ha un valore stimato di 6,3 miliardi di euro, con una crescita del 12% rispetto al 2014. Un patrimonio prezioso costruito in 150 anni di storia che oggi il gruppo farmaceutico rilancia focalizzando il proprio business sulle life science. Una rivoluzione che dal 1° gennaio cambia anche le strategie di comunicazione. L’azienda punta tutto sull’one brand: la croce di Bayer, un simbolo in grado di legare l’identità storica ...