Da Nutella a Nike, da Coca-Cola a Apple, da Swatch a Ferrari, i brand mito sono molti e da tempo li si studia. Il consumo è costituito da forme mitiche quando il valore del marchio e del prodotto va oltre lo scambio di merci e costruisce forme simboliche a cui il consumatore aderisce in modo quasi fideistico. Questa relazione si è determinata nel tempo in corrispondenza della società dei consumi di massa e dei vecchi media di massa. Tutto questo cambia nei nuovi meccanismi sociologici, ...