Modernità, innovazione, efficienza, vicinanza al cliente, sono i principali elementi a cui le banche ricorrono nelle loro campagne di comunicazione per migliorare la propria immagine. Per distinguersi il Banco Popolare recupera la principale dimensione della propria identità, l’essere – appunto – popolare, attualizzando il modello cooperativistico su cui è nato, si è sviluppato e svolge la sua attività. “Un modello che non si traduce in un ritorno romantico al passato ma si adatta al livello ...