Quasi 330 milioni di euro investiti nel 2003, con una tendenza costante alla crescita: la comunicazione sociale italiana sta bene, anzi è in perfetta salute. Ma la sua efficacia è difficile da misurare e due rischi si profilano all’orizzonte: l’inflazione di spot, che rischiano di essere subito dimenticati dagli spettatori, e la sovrapposizione d’immagine tra chi paga (molto spesso enti governativi o locali) e il ...