Da fine gennaio 2003, quando Marco Tronchetti Provera, presidente di Telecom Italia, ha lanciato Progetto Italia sono 32 le iniziative di carattere culturale, sportivo, sociale, formativo, di divulgazione scientifica, di intrattenimento realizzate e presentate sotto il nuovo marchio, volutamente evocativo di un impegno a favore del Paese. Un grosso lavoro, per cui si parla di un investimento di 30 milioni di euro, dedicato al ‘brand enrichment’ di Telecom Italia, come hanno spiegato ...