‘Di buoni propositi sono lastricate le vie dell’Inferno’, dice un motto di cui – riferimento all’opera dantesca a parte – si fatica a identificare il copyright, la prima e più originale apparizione. Questo richiamo al pragmatismo, comunque, si attaglia alla situazione delle aziende: vogliose di apparire ‘buone’ ai propri fedeli clienti, ma costrette a percorrere strade nuove per accaparrarsi i ‘consumi crescenti’ necessari per prosperare. 

Di ‘purposing’, di tentativi cioè di ...