Tutto inizia dal nome. “Il viaggio della marca è simile a quello dell’individuo”. Presentando la terza edizione di Branding e-volution, la ricerca sull’evoluzione delle strategie di marca condotta da Polimi con Upa, Giuliano Noci, ordinario di strategia e marketing del Politecnico e anima della School of Management, ha usato questa suggestiva metafora. Le aziende affermando un’identità, definendo e presentando il proprio assetto valoriale e rimarcando la propria peculiarità (posizionamento), ...